迪奥道歉被指无诚意,宣传视频被批太土,这个品牌在中国也要凉凉

  • 作者:匿名
  • 日期:2019-12-02 12:49:54
  • 阅读量:3246

摘要:最近一段时间,关于国际品牌疑似分裂中国领土完整的事件频频出现。北京时间8月12日下午,纪梵希通过社交平台发布道歉声明,立即纠正错误并引以为戒,表示品牌一贯尊重中国主权,坚决拥护一个中国原则,坚定不移。

世界第六个年销售额超过50亿欧元的奢侈品品牌dior在中国也摊上事了!

这件事情的起因是来自于dior在10月16日办的校园宣讲会。宣讲会负责人ppt上展示的中国门店地图缺少中国台湾地区,在听到学生质疑时,他的临场回应引来了更多不满。

虽然迪奥官方微博于17日凌成2点发布了道歉声明,强调:这是一个不代表公司立场的员工个人失当行为,公司已着手认真调查,并承诺予以严肃处理。但国人对其道歉声明似乎并不买账。

还有网友指出,若诚心道歉,为何在海外软件上关于道歉的只言半句都未曾见过?

最近一段时间,关于国际品牌疑似分裂中国领土完整的事件频频出现。8月份,轻奢品牌蔻驰被网友爆出在其t恤和官网上将香港和台湾列为国家!

该款t恤为coach与迪士尼联合款,在t恤背面印有多个城市和国家名称,其中北京和上海后面都跟有中国,然而在香港和澳门则独立一个版块,并未在其后加上中国(china)字样,而在台北(taipei)后面则直接加上了台湾(taiwan),与加拿大,中国,美国等国家名称并列。

8月12日,品牌代言人刘雯通过微博宣布终止与coach品牌的代言合作!

北京时间8月12日中午12点,蔻驰通过海外社交平台发布道歉声明,声明中指出“coach尊重和支持中国的主权和领土完整,在2018年5月,我们发现一些t恤在设计上出现了严重错误,立即从全球所有渠道撤回了这些产品。我们完全认识到了这次错误,对此深表遗憾。”

无独有偶,范思哲也在一款t恤的图案上将中国香港、中国澳门列为国家。从t恤背部看,英文部分内容为城市与其所属国家的列表,其中米兰—意大利;波士顿—美国,但hong kong-hong kong(香港),macau- macau(澳门),而不是中国。

8月11日凌晨2:00,范思哲代言人杨幂通过工作室官方微博宣布已向范思哲发出了解除协议告知函并停止与其全部合作。

8月11日02:12,范思哲就此错误设计在品牌官微致歉。表示产品存在错误设计,“导致某些城市没有使用正确的国家名称”,称已于7月24日将相关产品在品牌方所有销售渠道下架并销毁。

8月11日17点,范思哲通过海外社交平台账号发布英文道歉声明,并附上品牌创意总监donatella versace的道歉信。

"我对versace最近犯下的错误深感抱歉, 目前该事件正在社交媒体上被讨论。我一直尊重中国的国家主权, 这就是我为什么想要亲自为这种错误及其造成的不良影响而道歉."

——donatella versace

无独有偶,这样对中国领土主权的侵犯问题,同样在纪梵希的t恤上也有出现。

在纪梵希的一款黑色闪电t恤中,背面的图案同样也是印有多个城市和国家名称,其中北京、成都、杭州等中国城市后面都跟有中国,然而在香港和台北分别独立一个版块,分别是hongkong和taiwan,与法国、意大利、中国、美国等国家名称并列。

北京时间8月12日中午,易烊千玺工作室发表声明,与纪梵希品牌(美妆)正式发出解约通知,且已停止一切与纪梵希有关的合作。易烊千玺工作室以及易烊千玺先生始终坚持一个中国原则,坚决维护国家主权与领土完整!

北京时间8月12日下午,纪梵希通过社交平台发布道歉声明,立即纠正错误并引以为戒,表示品牌一贯尊重中国主权,坚决拥护一个中国原则,坚定不移。

作为全球化的公司,奢侈品牌正在加紧对这些新兴市场投入市场营销预算,但是与此同时,品牌也对其所传递的跨文化信息承担着更大的责任,对于主权问题更要有明确的认知。

新闻链接

迪奥宣传视频被指越来越土

今年7月,作为lvmh旗下第二大核心品牌,dior近日正式在中国开设了线上精品店,发售包括手袋、高级成衣、高端珠宝、美妆等全线产品。

在此之前,为了对产品进行宣传,迪奥发布了一个土味视频,迅速掀起了社交媒体的热潮。在这则宣传迪奥某个新款马鞍包的视频里,女主角被众网友大批太土,让人有种土味品牌的既视感。

一个国际奢侈品大牌,被这么去评价,现在视频还在坚挺的被围观评论,运营团队也算是牙打碎了往肚咽。

其实这个宣传视频中的女主李文煊,她是一个时尚博主,早年还参加过港姐竞选,定妆照其实比视频还好一点。

而且日常其他照片就是一个普通时尚博主的样子,并不算low,比如这个与李玟的合影。

那为啥这个视频会如此让人觉得不适呢?

事实上,这个视频确实做得非常不专业,想要去效仿高级时尚大片,但又满满的淘宝风,还不如来一段访谈呢,也许就不会这么不伦不类。

合作众多的时尚达人,负责人专业度不够,稍有疏忽就会出现事故,得不偿失。

迪奥在中国的本土化推广还真的应该好好琢磨琢磨。

上游新闻综合自凤凰网时间、新浪财经、中国日报、新浪微博等

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